Bruttomarginal = (försäljningspris − inpris) / försäljningspris
Antalet demonstrationer påverkar den totala kostnaden och det totala antalet konverterade konsumenter. Exempel: 2 demonstrationer ger dubbelt så många provande och dubblerad demonstrationskostnad.
Andelen av de som provar produkten som blir återkommande köpare. En högre konverteringsgrad ger fler konverterade konsumenter, vilket ökar både total intäkt, bruttovinst och ROI.
Lambda påverkar hur länge en konsument i genomsnitt fortsätter köpa. K påverkar hur sannolikheten att sluta köpa förändras över tid.
Dra i reglaget – eller klicka i diagrammet – för att se hur ekonomin ändras beroende på hur länge en konverterad konsument stannar kvar.
Med 1 produktdemonstration där 400 konsumenter provar produkten uppskattas det totalt generera 40 nya konverterade konsumenter. Med den valda Weibullmodellen (λ 28,8, k 1,2) förväntas dessa konsumenter skapa cirka 64 669 kr i intäkt och 32 335 kr i bruttovinst under 60 månader. Efter den totala demonstrationskostnaden på 4 000 kr blir det uppskattade nettoresultatet 28 335 kr, vilket motsvarar en ROI på 708,4 %. Break-even nås efter cirka 4 månader.
Typiskt 30 000–45 000 för en stormarknad (ICA Maxi, Coop Stora, City Gross).
Demon pågår kl 11–19 och täcker lunch- och eftermiddagsrusningen (ca 70 % av dagens besök i en stormarknad).
Andel av butiksbesökarna som faktiskt lägger märke till aktiveringen. Default 5 % – justera vid behov.
Referens: Sveriges befolkning ≈ 10 550 000. Produktdemonstrationer genomförs nästan uteslutande i de största livsmedelsbutikerna, vilket ger både hög lokal räckvidd och stor besöksvolym per aktiveringsdag.
Kartan simulerar hur många svenska hushåll som nås geografiskt vid 1 demonstration. Demos placeras i landets största livsmedelsbutiker (störst tätorter först) eftersom stormarknader nästan uteslutande finns i befolkningstäta områden. Ju fler demonstrationer, desto fler orter täcks – med avtagande effekt när samma stad återbesöks.
Källa: SCB. Sveriges hushåll ≈ 4 900 000 med i genomsnitt 2.15 personer per hushåll.
Värdena uppdateras direkt när du ändrar antaganden ovan eller i kalkylatorn.
Rutorna och diagrammen ovan visar resultatet baserat på dina egna inmatade värden och den tidshorisont du har valt. Scenarioanalysen nedan använder istället tre fasta kombinationer av konverteringsgrad och retention (försiktigt, grund, optimistiskt) för att illustrera hur resultatet kan variera vid andra antaganden. Jämför gärna raden “Grund” med dina egna värden för att se om de ligger nära varandra.
| Scenario | Konverterade | Intäkt | Bruttovinst | Netto | ROI | Break-even |
|---|---|---|---|---|---|---|
Försiktigt 10% • λ 20 • k 1 | ||||||
Grund 20% • λ 28.8 • k 1.2 | ||||||
Optimistiskt 30% • λ 36 • k 1.3 |
Beräkningen är en uppskattning baserad på angivna antaganden och en statistisk retentionmodell. Resultatet är inte en garanti för framtida försäljning eller lönsamhet.
Bruttovinst beräknas utifrån angiven marginal eller skillnaden mellan försäljningspris och inpris. Övriga kostnader som logistik, rabatter, svinn, administration och skatt ingår inte om de inte anges separat.